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目前的中國(guó)茶飲市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)邁入了一個(gè)全新的高度，百家爭(zhēng)鳴，各式各樣的品牌占領(lǐng)著各自的“根據(jù)地”，各一線城市以及省會(huì)城市幾乎都處于飽和狀態(tài)，而消費(fèi)能力相對(duì)較弱的下沉市場(chǎng)則還留有一絲空白。
 
2021年，疫情風(fēng)波過(guò)后，茶飲行業(yè)迅速?gòu)?fù)蘇，一些茶飲品牌也開(kāi)始將目光聚焦到了下沉市場(chǎng)，這是為什么呢？難道說(shuō)下沉市場(chǎng)對(duì)于茶飲行業(yè)來(lái)說(shuō)也是有利可圖的嗎？
 
以局外人的眼光，我們將從市場(chǎng)、成本、發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)四個(gè)方面來(lái)分析一下，茶飲品牌進(jìn)入下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
 
從市場(chǎng)來(lái)看，我們將目光先放在消費(fèi)水平上。中國(guó)作為世界上第一人口大國(guó)，幅員雖然遼闊，但相比起美國(guó)地廣人稀，中國(guó)的人口密度還是非常大的，以此我們可以看出來(lái)，下沉市場(chǎng)從來(lái)就不缺消費(fèi)者，缺的只是企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)能力的信心和判斷。隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，中小城市的消費(fèi)水平也在普遍上漲，這點(diǎn)從房?jī)r(jià)上漲的趨勢(shì)也可以看出來(lái)。所以，總的來(lái)說(shuō)，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)能力應(yīng)該是有的，在消費(fèi)習(xí)慣上也在漸漸跟大城市接軌。
 
從成本方面來(lái)說(shuō)，下沉市場(chǎng)對(duì)于成本的把控要更優(yōu)于大城市，無(wú)論是用人成本，店鋪?zhàn)饨鸲急纫痪€城市要低不少，所以選擇在下沉市場(chǎng)發(fā)展茶飲行業(yè)成本方面是有一定優(yōu)勢(shì)的。
 
從發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)說(shuō)，下沉市場(chǎng)消費(fèi)水平在上漲的同時(shí)，城市整體也在發(fā)展，越來(lái)越多的下沉市場(chǎng)迎來(lái)了城市綜合體核心商圈，整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)觀念也在進(jìn)步，而競(jìng)爭(zhēng)層面，下沉市場(chǎng)目前大多留有空白，所以從競(jìng)爭(zhēng)壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如一線大城市。