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茶飲一直以來(lái)都是中國(guó)人離不開(kāi)的飲品，單純從茶葉來(lái)說(shuō)，在中國(guó)就有數(shù)千年的歷史，可以說(shuō)喝茶是刻在中國(guó)人骨子里的，而新時(shí)代的年輕人對(duì)傳統(tǒng)的中國(guó)茶文化卻并沒(méi)有多大的熱情。

新式茶飲的出現(xiàn)，可以說(shuō)是在以另一種方式讓當(dāng)代年輕人感受茶的魅力，一時(shí)間讓奶茶行業(yè)成為了消費(fèi)者的心頭好，各大城市也開(kāi)滿了奶茶店，讓奶茶行業(yè)成為了創(chuàng)業(yè)者的首選，也在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上刮起了一陣奶茶創(chuàng)業(yè)風(fēng)。

隨著一二線城市的逐漸被占領(lǐng)，很多品牌將目光聚集到了下沉市場(chǎng)，出于對(duì)消費(fèi)能力以及消費(fèi)觀念的考慮，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該要了解進(jìn)駐下沉市場(chǎng)的品牌應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)，下面我們就來(lái)一起分析一下。

首先，奶茶品牌想要進(jìn)駐下沉市場(chǎng)，就必須要符合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水準(zhǔn)，如果品牌定位比較高，那顯然是不適合的，從長(zhǎng)期考慮，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻次達(dá)不到要求，只能依靠更多消費(fèi)者來(lái)提高消費(fèi)頻次，這對(duì)于一家奶茶店來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)理念是背道而馳的，奶茶店的經(jīng)營(yíng)依靠的是顧客的回購(gòu)，形成良性循環(huán)，來(lái)提高整體的消費(fèi)頻次，門(mén)店才能創(chuàng)造出更高的業(yè)績(jī)。其次是要注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，與一二線城市相比，下沉市場(chǎng)更注重物美價(jià)廉，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，看重產(chǎn)品的質(zhì)量。

最后需要提到的便是距離感，一般親民的茶飲品牌都會(huì)采用小面積的店型，來(lái)拉近與顧客的距離感，如果說(shuō)在下沉市場(chǎng)開(kāi)大店，難免會(huì)讓人產(chǎn)生遙不可及的感覺(jué)，看上去消費(fèi)就很高，這樣顯然是不明智的。