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不知有沒(méi)有人注意過(guò)，近幾年的奶茶市場(chǎng)變化特別大，早前紅極一時(shí)的很多茶飲品牌漸漸消失在大眾的視線，很多品牌的出現(xiàn)就好似曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)眼便消失在了消費(fèi)者的視線中，這類品牌都有一個(gè)什么規(guī)律呢？下面我們一起來(lái)分析一下。

大概五六年前的茶飲市場(chǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)期。奶蓋茶的火爆讓市場(chǎng)上諸多品牌相繼模仿，一些新品牌隨即而出，通過(guò)一些營(yíng)銷手段將品牌做到火爆網(wǎng)絡(luò)，因此也衍生出了一個(gè)新詞，叫做“網(wǎng)紅茶飲”，而這些所謂的網(wǎng)紅茶飲其實(shí)本身并不具備多少實(shí)力，如果要說(shuō)其出色的地方，那應(yīng)該是在于把營(yíng)銷玩得很好，而忽略了根本的問(wèn)題。

在奶茶行業(yè)瘋狂增長(zhǎng)的時(shí)期，行業(yè)的紅利也沖昏了一部分創(chuàng)業(yè)者的頭腦，以為自身能夠?qū)⑵放谱龀删W(wǎng)紅，便已經(jīng)是行業(yè)不可逾越的神話般存在，然而內(nèi)在的問(wèn)題會(huì)隨著時(shí)間逐漸顯露，日常的運(yùn)營(yíng)管理混亂，產(chǎn)品后期研發(fā)吃力，供應(yīng)鏈能力不足等諸多問(wèn)題都將這些品牌送上了末路。古話說(shuō)得好：天欲令其滅亡,必先讓其瘋狂。嘗到了網(wǎng)紅屬性所帶來(lái)的甜頭讓這些品牌有些忘本了，忘記了一個(gè)茶飲品牌應(yīng)該走的方向，最終走向了衰敗。

說(shuō)一千道一萬(wàn)，曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌失敗的原因還是偏離了原來(lái)本該要走的路，反觀那幾年名氣不怎么大的一些品牌，反而一直以一個(gè)穩(wěn)步的趨勢(shì)在發(fā)展。所以說(shuō)，在茶飲生存，就一定不能丟掉最原始的東西，也可以叫做不忘初心。