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不知有沒有人注意過，近幾年的奶茶市場變化特別大，早前紅極一時的很多茶飲品牌漸漸消失在大眾的視線，很多品牌的出現(xiàn)就好似曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)眼便消失在了消費者的視線中，這類品牌都有一個什么規(guī)律呢？下面我們一起來分析一下。

大概五六年前的茶飲市場，相對來說是一個爆發(fā)式的增長期。奶蓋茶的火爆讓市場上諸多品牌相繼模仿，一些新品牌隨即而出，通過一些營銷手段將品牌做到火爆網(wǎng)絡(luò)，因此也衍生出了一個新詞，叫做“網(wǎng)紅茶飲”，而這些所謂的網(wǎng)紅茶飲其實本身并不具備多少實力，如果要說其出色的地方，那應(yīng)該是在于把營銷玩得很好，而忽略了根本的問題。

在奶茶行業(yè)瘋狂增長的時期，行業(yè)的紅利也沖昏了一部分創(chuàng)業(yè)者的頭腦，以為自身能夠?qū)⑵放谱龀删W(wǎng)紅，便已經(jīng)是行業(yè)不可逾越的神話般存在，然而內(nèi)在的問題會隨著時間逐漸顯露，日常的運營管理混亂，產(chǎn)品后期研發(fā)吃力，供應(yīng)鏈能力不足等諸多問題都將這些品牌送上了末路。古話說得好：天欲令其滅亡,必先讓其瘋狂。嘗到了網(wǎng)紅屬性所帶來的甜頭讓這些品牌有些忘本了，忘記了一個茶飲品牌應(yīng)該走的方向，最終走向了衰敗。

說一千道一萬，曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌失敗的原因還是偏離了原來本該要走的路，反觀那幾年名氣不怎么大的一些品牌，反而一直以一個穩(wěn)步的趨勢在發(fā)展。所以說，在茶飲生存，就一定不能丟掉最原始的東西，也可以叫做不忘初心。