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近年來，茶飲行業(yè)成為了許多跨界巨頭爭相追逐的香餑餑。傳統(tǒng)包裝飲料行業(yè)、運輸行業(yè)、汽車行業(yè)都將目光聚集在了奶茶上面，一時間，奶茶行業(yè)被推向了風(fēng)口浪尖，整個奶茶市場發(fā)展也前所未有的迅速。
 
為何眾多跨界巨頭會將目光聚集在奶茶行業(yè)呢？這顯然是一個值得思考的問題，編者認為，他們這么玩有幾個目的。首先，跨界本身就是一種營銷噱頭，是值得媒體炒作的話題，甚至可以登上熱搜榜，對于品牌的知名度提升有著很大的作用，此外，奶茶本身的客戶群體也是以年輕人為主，消費群體與很多未跨界之前有重合，能夠幫助品牌本身帶來更多的流量。
 
第二，奶茶本身就是一個非常值得投資的行業(yè)，這點從目前的市場就可以看出來，整個茶飲市場一直以一個爆發(fā)似的速度在增長，市場規(guī)模早已超過千億級別。巨頭跨界進入茶飲除了有營銷成分之外，本身可能也是瞄準了前景巨大的茶飲市場。
 
隨著社會的發(fā)展，消費水平的不斷提高，年輕人對新式茶飲的接受程度也在一步步提升，并且年輕人這個群體還在不斷擴大，行業(yè)的前景的確是不容小覷，而市場目前的品牌大多難有自己的特色，由于行業(yè)的快速發(fā)展，滋生出了許多的快招品牌，但是這種模式注定是不會長遠的，而真正有實力的品牌機會則非常大。